意式轻奢家具在国内的快速崛起，成为了美式家具的痛点，2018年过去半年，受国内外经济形势影响，及意式轻奢家具在国内的快速崛起，美式家具在近几年开始呈现某种低迷的状态：

一、自主品牌性较弱

1、国内美式家具品牌，经过十几年的发展，已经进入了一个稳定器，但是在美式自主品牌原创设计方面，还停留在20年前的理念，“雕龙画凤”，“山寨抄袭”无不彰显着浓郁的乡土审美气息。

       2、国内美式家具企业，很大程度上，只注重影响，而非看中人的精神需求及品牌文化。上世纪，国外家具企业，以文化为核心的产业经济发展迅猛，符合消费人群的品牌文化，可以满足人们精神上的享受，从而使产品受欢迎程度，和品牌调性，都有很高的附加值。诸如各大奢侈品牌，都会为自己的品牌，设计一个有内涵的故事。

       意式轻奢家具

       3、目前国内新兴的一种家具设计风格：意式轻奢，在设计美感与价值感提现方面，明显高于美式家具的行业平均水平。并且在受众群体方面，最喜爱意式轻奢家具的，是当下国内消费主力，新中产人群。天时地利人和等因素，致使意式轻奢家具，变成当下最为热门的家具风格，更展现出超越新中式风格的趋势，可谓是“酒香不怕巷子深”。

       二、店铺经营模式

       1、国内美式家具品牌，在开拓专卖店方面，很少会有企业认识到，专卖店的核心是什么？约有80%的美式家具专卖店，一味地强调摆放产品越多越好。其实不然，每个家具品牌都有适合自己的专卖店核心，就看各家企业如何挖掘。如果有3D产品模型，或者VR实景，则可以节省不少的店铺空间。

       2、逛过美式家具装卖店的都知道，有些专卖店在设计上过分夸张，每套沙发背景不是硬包，就是软包，或者墙绘等造型。每张床背景，也同样是这些。当你逛完一圈后发现，面对十多个造型的背景，已经记不住家具长什么样子了。其实大部分家具装卖店，家具才是主角，装修是陪衬家具而存在的。

       3、从事家具专卖店多年，大家都知道这么一句话“轻装修，重家具”。但是有多少美式家具品牌店铺，会去考虑装修，家具这个度改如何把控。目前，意式轻奢家具品牌：佐梵齐，已经退出专卖店一站式服务，为各大经销商提供店面装修设计，以及家具饰品搭配方案，提供酷家乐3D模型预览效果。店铺装修效果，对比传统家具卖场，已高出不只一两个层次。

       一、经营模式选择

       1、定制服务营销，是近些年来，家具行业挂起的一阵风，中高端品牌，都在极力的推高端定制，只要有实力的企业，都会想去分一杯羹。

       2、体验式营销，这是个喊了很多年，目前在高端家具品牌店铺里，已经初步形成了一定规模。意式轻奢家具品牌：佐梵齐，更是率先做出了3DVR场景体验的功能服务，可以让客户在购买前即可身临其境的感受到，自己户型的家装搭配效果。

       3、跨界营销，当下大部分行业都流行跨界设计，但这对设计师的要求甚高，这也是意式轻奢家具风格能够迅速崛起的原因之一。

       营销模式多种多样，犹如《孙子兵法》。但是在“互联网营销”与“实体店营销”相互竞争的情况下，谁先能掌握营销变革，使线上线下结合，谁就能适应当下的局势。轻奢家具品牌佐梵齐，目前正致力于线上线下集合，利用线上官网推广品牌形象，并持续拉新，引导客户由线上转接到线下进行成交，为诸多经销商带来了更多的客源。佐梵齐的新零售模式，将品牌、店铺、营销相互协调运作，形成了一个良好的闭环。