伴随80、90后事业崛起，新中产展现了自己的消费能力，新一轮的市场红利已经到来。数据显示，目前我国新中产人数已经超过两亿人，到2020年，这一数字将提升到七亿！各个行业对新中产开启新一轮的消费升级迫在眉睫，对于家居行业来讲，要想通过消费升级来实现公司的转型升级，必须先读懂新中产。

新中产家居消费趋势

人群画像：新中产人群在哪里？如果精准锁定？

新中产阶级是指以80、90后为基础的一个强大消费力族群，年收入15至30万之间的水平。他们立场鲜明，价值观坚定；既是使用主义者，也是完美挑剔者。他们是城市的消费增长主力军，追求新时代和新消费；在生活方式上，他们对“品质”与“创新”有着极为一致的认可。对自己的住宅更是有极高的要求，不仅追求极高颜值、卓越品质、鲜明风格，而且强调“敢创新”、“有态度”、“性价比”。在崇尚理性消费的同时，也看中购物体验，愿意为喜欢和服务买单。

新中产阶级人群分布TOP10城市，分别是：北京、上海、广州、深圳、东莞、天津、长沙、武汉、重庆、郑州。由此可见，虽然新中产在一线城市比较集中，但除了经济发达的北上广深，二三线城市的新中产阶级也在不断壮大，有极大的培养空间。

大数据显示，80、90后是新中产的消费主力，因为他们正在经历结婚、生子、买房等与高消费有关的人生重要节点。由新中产的职业分布分析，新中产热门职业的TOP10与职场加班重灾区刚好一致。新中产的职业分布TOP10包括：TI、设计师、建筑、销售、投资、工厂、教师、CEO、咨询和记者。关于如何精准锁定新中产，研究建议，首先要瞄准女性新中产。

根据报告显示，在“她经济时代”，家庭消费的决定权75%都由女性决策。换而言之，只要你能读懂新中产女性的消费心理，就能占领绝大部分的新中产阶级消费市场。

新中产家居消费的四种态度

高颜值

随着消费升级，新中产在家居方面更加追求轻奢感，强调有颜值也要有品质。今日头条大数据显示，颜值作为新中产人群关注的咨询关键词前三，阅读量高达20亿+。具体到新中产青睐的家装风格，北欧风格依旧盛行，但新中式的儒雅稳重，意式轻奢家具富有设计感的奢华，最能吸引新中产的目光。这两大风格已超越美式、田园等成为新中产最喜爱的家居风格。

数据另外还显示，不管何种风格，新中产都倾向于更加精简的呈现方式。颜色方面，新中产有着明显的色彩偏好，且有了更多新的颜色描述。比如说高级灰，香槟金，INS白，这些颜色描述都会被新中产纳入家装设计之中。从住宅细分空间来看，客厅与厨房收到更多关注，其次是卧室和儿童房。

懂享受

报告显示，新中产非常注重生活享受。因为头条指数显示，床的关注度特别高，可以得出好的睡眠会成为新中产的追求之一。在享受层面，新中产看中的并不只是床这个单品，还更看中人性化的小细节。例如：镜前灯、入户感应灯、带开关插座、USB插座、顶喷花洒、抽拉式水龙头、立体收纳、静音门锁、取暖照明、浴室镜柜等均是新中产最为关注的人性化细节。

重安全

尽管会玩懂享受，但新中产同样关注家居生活的安全系数。数据显示，97.76%的被调查者都会在意家居产品对自身健康的影响，环保相关资讯的阅读量高达8600万，其中最关注家居产品的甲醛问题。此外，用摄像头监控来堤防小偷，用空气净化器过滤有害气体，指纹锁凳跟安全家居有关的配置，也受到新中产阶级的高度关注。

有范儿

新中产在家具消费层面和时尚消费层面一样，特别强调“有范儿”。但是，在怎么体现自己的个人品味这个问题上，不同的新中产会有自己不同的选择。有部分会选择购买国外品牌彰显自己身份，但大数据显示新中产更加关注国内高品质创新家具品牌。另外他们还关注智能家居、AI、人工智能等，设计感也是新中产非常强调的一点。值得注意的是，新中产对于“有范儿”的偏爱，有望赋予拥有国外设计的国内品牌更多的成长空间。

新中产家具消费六大趋势

更舍得

《2018新中产家装趋势报告》显示，绝大多数新中产家具装修的预算都在二十万以上，其次是十五万到二十万之间。换而言之，新中产为了优质的家具生活，更舍得在装修上花钱。在家具消费升级方面，选择符合新中产人群客单价的产品方面，尤为重要。

更开阔

新中产的理想家在100-120平方米，相关资讯阅读量高达97360，三房两厅成为刚性需求。这说明新中产更向往开阔的家居环境，享受更悠闲的家居生活。

更敏捷

新中产非常关注智能家居，相关资讯阅读量高达7100万，其中，扫地机器人、智能电视、智能马桶、智能音响、智能插座成为新中产理想家标配的“效率神器”，能让生活变得更加方便敏捷。

更个性

相对于市场上标准化的产品，新中产更加重视设计感和可定制化，关于定制相关资讯的阅读量普遍在2亿以上，而设计相关资讯阅读量更是高达12亿，且仍在不断上升中。相信更具设计感的定制产品在家居市场会受到消费者的青睐与认可。

更省心

家具购买方式的选择上，互联网家装凭借它的省时省事成为部分人的装修选择，而更多的是到实体店切身体验后，在选择实体店的全包装修服务。这意味着能让消费者体验度更高，且更省心的装修将会是未来家居装修的发展方向。

 更匠心

新中产最关注家装主材TOP10分别是门、家具、瓷砖、地板、吊顶、油漆、壁纸、灯具、天花和卫浴。值得关注的是，天花和吊顶也开始受到关注，这意味着新中产更关注家装主材的细节，更追求家居产品的匠心呈现。此外，在材质和工艺的选择上也体现了这一点，新中产更追求实木、大理石、金属等材质和自流平、装配式、自然缝等自然工艺。